把握近年大陸電梯市場發(fā)展商機(jī)，臺商仍可扳回重新成長的局面！-倍加信
2024/9/24 10:06:38點(diǎn)擊：
鑒于大陸近幾年房市熱度不減、城鎮(zhèn)化進(jìn)程持續(xù)，其電梯市場正以5到6％的年增率穩(wěn)步攀升，不過隨臺商電梯業(yè)者在陸業(yè)績逐步下滑。
日前一場于上海舉辦的「2018中國國際電梯博覽會(huì)」上，業(yè)內(nèi)人士分析，可能與經(jīng)營策略保守、不夠「接地氣」有關(guān)，認(rèn)為臺商若能破釜沉舟，并善用惠臺機(jī)遇，仍大有可為。
大陸電梯協(xié)會(huì)于博覽會(huì)上揭露數(shù)據(jù)顯示，大陸電梯市場占全球比重將近七成，其中約五成五為外資掌握、四成五為本土企業(yè)；2017年大陸電梯總產(chǎn)量81萬臺，出口8.6萬臺，換算本土市場規(guī)模逾70萬臺，若包含維修服務(wù)，整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)3000億元人民幣。 新三版在線研究中心進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)，雖近年與電梯市場高度相關(guān)的大陸房屋施工面積成長放緩，但換算2018到2019年，電梯銷量仍能有5到6％的中高速年增率。因此大陸電梯協(xié)會(huì)秘書長張樂祥認(rèn)為，雖房市調(diào)控政策抑制房價(jià)，但房地產(chǎn)業(yè)與GDP成長率高度聯(lián)系，且二、三、四線城市持續(xù)加速農(nóng)村人口往城市遷移的城鎮(zhèn)化進(jìn)程，實(shí)際住宅施工面積預(yù)計(jì)仍穩(wěn)定成長，將帶動(dòng)電梯業(yè)展望。
不過值得注意的是，據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》報(bào)導(dǎo)，相較市場穩(wěn)健預(yù)期，近年在陸電梯業(yè)臺商如崇友、永大紛紛遭逢「業(yè)績下滑」問題。報(bào)導(dǎo)指出，永大機(jī)電在陸分公司上海永大電梯，過去市占率達(dá)5％左右，排名曾位居前10，但在2013)、2014年起逐步下滑，2015年開始，出貨量更從每年1.9萬臺，降至2017年的9500臺，三年衰退近5成。
張樂祥認(rèn)為，近年大陸電梯市場占全球總量大，吸引許多外商搶進(jìn)、本土企業(yè)也陸續(xù)掘起，在此之下若臺商經(jīng)營模式較為保守，或以高毛利為追求導(dǎo)向，很難與薄利多銷，優(yōu)先沖刺銷售量的大陸企競爭，導(dǎo)致其因?yàn)椴唤拥貧猓斐蓸I(yè)績下滑。 因此他建議臺商應(yīng)有破釜沉舟的決心，并善用惠臺31項(xiàng)措施較其他外商具優(yōu)勢的機(jī)遇，把握近年大陸房市仍穩(wěn)健發(fā)展的商機(jī)，以利扳回局面。
「2018中國國際電梯博覽會(huì)」在上海舉行，專程前來看展的臺灣電梯協(xié)會(huì)秘書長許作名指出，房地產(chǎn)市場決定大陸的電梯市場，大陸的房地產(chǎn)市場過去16年來急速展，未來也將加快速成長，因此電梯的需求只會(huì)有增無減，臺灣的業(yè)者應(yīng)該把握市場趨勢，全力以赴，再造佳績。然而，熟悉大陸電梯市場的前上海永大財(cái)務(wù)經(jīng)理甘華征直言，處在市場高速成長的臺灣業(yè)者近年來卻逆勢衰退，例如，自2013年開始，上海永大隨著上海業(yè)績連年成長后，業(yè)績占臺灣永大整體比重逐步提高，卻因?yàn)槿娓淖兩虾Ｓ来蟮娜耸虏季郑鴮?dǎo)致業(yè)務(wù)快速滑落。
他認(rèn)為，由于新加入上海永大的團(tuán)隊(duì)與既有團(tuán)隊(duì)磨合不利，原較了解大陸市場拓銷的主管也陸續(xù)離職，導(dǎo)致上海永大營收持續(xù)下滑。過去16年來，除了2015年當(dāng)年度施工面積不增長外，其余15年來都是正成長，直到2017年仍然如此。他展望未來，相信大陸GDP未來5年肯定仍為正成長，而土地供給控制在政府手中，不會(huì)突然放鬆或縮緊，貨幣通量M2將保持穩(wěn)定因?yàn)榇箨懷胄胁粫?huì)用力緊縮，以免會(huì)壓制經(jīng)濟(jì)增長，同時(shí)，城市化率2017年才達(dá)到60％，離發(fā)達(dá)國家（西歐、日本、美國）的78％～80％，還有一段距離，所以房地產(chǎn)開發(fā)量對于剛性需求而言離發(fā)達(dá)國家的滿足點(diǎn)還有10～15年左右的時(shí)程。
基于這些宏觀態(tài)勢，許作名秘書長認(rèn)為，大陸政府沒有必要打壓房地產(chǎn)，否則會(huì)對GDP的增長造成傷害，因?yàn)榈禺a(chǎn)涉及56個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，對GDP有20％～30％的影響，因此穩(wěn)定控制房地產(chǎn)價(jià)格與開發(fā)量是中國政府的目標(biāo)。由此可以確信，房地產(chǎn)市場與電梯市場還會(huì)是穩(wěn)定增長。
他進(jìn)一步指出，在2014年三中全會(huì)出示的60個(gè)決定，其中有關(guān)新城鎮(zhèn)化規(guī)劃、農(nóng)村工作會(huì)議中提出涉及3個(gè)約1億人的課題，這3個(gè)約1億人的問題，就是會(huì)議所指出的要積極穩(wěn)妥札實(shí)推進(jìn)城鎮(zhèn)化。到2020年，要解決約1億進(jìn)城常住的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口落戶城鎮(zhèn)，而這約1億人口代表的是：35平方米/人=35億平方米房產(chǎn)開發(fā)量分2015～2020年完成。3億人口=105億平方米開發(fā)量，105億/6年，平均17.5億平方米/年開發(fā)量，房屋面積約3000平方米～7000平方米需電梯一臺，則每年有需求42萬臺（平均值）。
現(xiàn)有老舊電梯運(yùn)轉(zhuǎn)超過15年約有70～80萬臺，運(yùn)行中每年約20％以上的增長，這都是潛在以「舊換新」的市場量，所以舊換新電梯達(dá)到每年約10萬臺以上是可預(yù)期的。他說，這還不包含小型電梯（別墅電梯）1年約5～8萬臺的需求量，所以總計(jì)電梯需求量未來3年平均每年應(yīng)有60萬臺左右，況且電梯市場還有保養(yǎng)、維修等后續(xù)類似年金收入的持續(xù)，展望電梯市場在大陸應(yīng)該是穩(wěn)定增長的好市場。因此，他樂觀表示，臺商只要保持旺盛的企圖心，再建強(qiáng)大的行銷部隊(duì)，就可把握近年大陸房市仍穩(wěn)健發(fā)展的商機(jī)，扳回重新成長的局面。
日前一場于上海舉辦的「2018中國國際電梯博覽會(huì)」上，業(yè)內(nèi)人士分析，可能與經(jīng)營策略保守、不夠「接地氣」有關(guān)，認(rèn)為臺商若能破釜沉舟，并善用惠臺機(jī)遇，仍大有可為。
大陸電梯協(xié)會(huì)于博覽會(huì)上揭露數(shù)據(jù)顯示，大陸電梯市場占全球比重將近七成，其中約五成五為外資掌握、四成五為本土企業(yè)；2017年大陸電梯總產(chǎn)量81萬臺，出口8.6萬臺，換算本土市場規(guī)模逾70萬臺，若包含維修服務(wù)，整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)3000億元人民幣。 新三版在線研究中心進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)，雖近年與電梯市場高度相關(guān)的大陸房屋施工面積成長放緩，但換算2018到2019年，電梯銷量仍能有5到6％的中高速年增率。因此大陸電梯協(xié)會(huì)秘書長張樂祥認(rèn)為，雖房市調(diào)控政策抑制房價(jià)，但房地產(chǎn)業(yè)與GDP成長率高度聯(lián)系，且二、三、四線城市持續(xù)加速農(nóng)村人口往城市遷移的城鎮(zhèn)化進(jìn)程，實(shí)際住宅施工面積預(yù)計(jì)仍穩(wěn)定成長，將帶動(dòng)電梯業(yè)展望。
不過值得注意的是，據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》報(bào)導(dǎo)，相較市場穩(wěn)健預(yù)期，近年在陸電梯業(yè)臺商如崇友、永大紛紛遭逢「業(yè)績下滑」問題。報(bào)導(dǎo)指出，永大機(jī)電在陸分公司上海永大電梯，過去市占率達(dá)5％左右，排名曾位居前10，但在2013)、2014年起逐步下滑，2015年開始，出貨量更從每年1.9萬臺，降至2017年的9500臺，三年衰退近5成。
張樂祥認(rèn)為，近年大陸電梯市場占全球總量大，吸引許多外商搶進(jìn)、本土企業(yè)也陸續(xù)掘起，在此之下若臺商經(jīng)營模式較為保守，或以高毛利為追求導(dǎo)向，很難與薄利多銷，優(yōu)先沖刺銷售量的大陸企競爭，導(dǎo)致其因?yàn)椴唤拥貧猓斐蓸I(yè)績下滑。 因此他建議臺商應(yīng)有破釜沉舟的決心，并善用惠臺31項(xiàng)措施較其他外商具優(yōu)勢的機(jī)遇，把握近年大陸房市仍穩(wěn)健發(fā)展的商機(jī)，以利扳回局面。
「2018中國國際電梯博覽會(huì)」在上海舉行，專程前來看展的臺灣電梯協(xié)會(huì)秘書長許作名指出，房地產(chǎn)市場決定大陸的電梯市場，大陸的房地產(chǎn)市場過去16年來急速展，未來也將加快速成長，因此電梯的需求只會(huì)有增無減，臺灣的業(yè)者應(yīng)該把握市場趨勢，全力以赴，再造佳績。然而，熟悉大陸電梯市場的前上海永大財(cái)務(wù)經(jīng)理甘華征直言，處在市場高速成長的臺灣業(yè)者近年來卻逆勢衰退，例如，自2013年開始，上海永大隨著上海業(yè)績連年成長后，業(yè)績占臺灣永大整體比重逐步提高，卻因?yàn)槿娓淖兩虾Ｓ来蟮娜耸虏季郑鴮?dǎo)致業(yè)務(wù)快速滑落。
他認(rèn)為，由于新加入上海永大的團(tuán)隊(duì)與既有團(tuán)隊(duì)磨合不利，原較了解大陸市場拓銷的主管也陸續(xù)離職，導(dǎo)致上海永大營收持續(xù)下滑。過去16年來，除了2015年當(dāng)年度施工面積不增長外，其余15年來都是正成長，直到2017年仍然如此。他展望未來，相信大陸GDP未來5年肯定仍為正成長，而土地供給控制在政府手中，不會(huì)突然放鬆或縮緊，貨幣通量M2將保持穩(wěn)定因?yàn)榇箨懷胄胁粫?huì)用力緊縮，以免會(huì)壓制經(jīng)濟(jì)增長，同時(shí)，城市化率2017年才達(dá)到60％，離發(fā)達(dá)國家（西歐、日本、美國）的78％～80％，還有一段距離，所以房地產(chǎn)開發(fā)量對于剛性需求而言離發(fā)達(dá)國家的滿足點(diǎn)還有10～15年左右的時(shí)程。
基于這些宏觀態(tài)勢，許作名秘書長認(rèn)為，大陸政府沒有必要打壓房地產(chǎn)，否則會(huì)對GDP的增長造成傷害，因?yàn)榈禺a(chǎn)涉及56個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，對GDP有20％～30％的影響，因此穩(wěn)定控制房地產(chǎn)價(jià)格與開發(fā)量是中國政府的目標(biāo)。由此可以確信，房地產(chǎn)市場與電梯市場還會(huì)是穩(wěn)定增長。
他進(jìn)一步指出，在2014年三中全會(huì)出示的60個(gè)決定，其中有關(guān)新城鎮(zhèn)化規(guī)劃、農(nóng)村工作會(huì)議中提出涉及3個(gè)約1億人的課題，這3個(gè)約1億人的問題，就是會(huì)議所指出的要積極穩(wěn)妥札實(shí)推進(jìn)城鎮(zhèn)化。到2020年，要解決約1億進(jìn)城常住的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口落戶城鎮(zhèn)，而這約1億人口代表的是：35平方米/人=35億平方米房產(chǎn)開發(fā)量分2015～2020年完成。3億人口=105億平方米開發(fā)量，105億/6年，平均17.5億平方米/年開發(fā)量，房屋面積約3000平方米～7000平方米需電梯一臺，則每年有需求42萬臺（平均值）。
現(xiàn)有老舊電梯運(yùn)轉(zhuǎn)超過15年約有70～80萬臺，運(yùn)行中每年約20％以上的增長，這都是潛在以「舊換新」的市場量，所以舊換新電梯達(dá)到每年約10萬臺以上是可預(yù)期的。他說，這還不包含小型電梯（別墅電梯）1年約5～8萬臺的需求量，所以總計(jì)電梯需求量未來3年平均每年應(yīng)有60萬臺左右，況且電梯市場還有保養(yǎng)、維修等后續(xù)類似年金收入的持續(xù)，展望電梯市場在大陸應(yīng)該是穩(wěn)定增長的好市場。因此，他樂觀表示，臺商只要保持旺盛的企圖心，再建強(qiáng)大的行銷部隊(duì)，就可把握近年大陸房市仍穩(wěn)健發(fā)展的商機(jī)，扳回重新成長的局面。
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